In der digitalen Landschaft spielen sowohl SEO als auch Content Marketing eine zentrale Rolle für erfolgreiche Unternehmensauftritte und die Etablierung einer Marke. Statt getrennt voneinander zu arbeiten, profitieren beide Disziplinen zunehmend von einer engen Zusammenarbeit. Während SEO dafür sorgt, dass Inhalte gefunden werden, schafft Content Marketing den inhaltlichen Mehrwert, den Nutzer suchen. Ein Ansatz, der noch nicht überall angekommen ist. Warum sich Suchmaschinenoptimierung stärker auf Themenrelevanz konzentrieren muss und wie neue Kanäle zur Content-Distribution genutzt werden können, um den Traffic langfristig zu steigern – genau darum geht es hier.
- Content Marketing und SEO arbeiten zusammen, um Inhalte sichtbarer und relevanter zu machen.
- SEO muss weg von rein Keyword-basierten Strategien hin zu thematisch relevanten Inhalten.
- Künstliche Intelligenz priorisiert relevante, kontextuelle Inhalte in den SERPs.
- Videos, Podcasts und Netzwerke wie LinkedIn bieten als neue Distributionskanäle zusätzliche Traffic-Möglichkeiten. SEO und Content Marketing sind gemeinsam ein leistungsstarker Motor für Sichtbarkeit und Reichweite.
Was ist Content Marketing?
Content Marketing zielt darauf ab, Inhalte zu erstellen, die für eine bestimmte Zielgruppe relevant und wertvoll sind. Es geht nicht nur um das Verfassen von Blogbeiträgen oder Social-Media-Posts, sondern um die gezielte Planung und Verbreitung von Inhalten, die ein klares Ziel verfolgen: Nutzer anzusprechen, zu informieren und zu binden. Dies umfasst alles, von Artikeln und Videos bis hin zu Infografiken und Podcasts. Der Fokus liegt darauf, einen Mehrwert zu bieten, mit dem die Zielgruppe wirklich etwas anfangen kann (und der dabei auch noch für die eigen Marke relevant ist).
Was ist SEO?
SEO (Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung) umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinen zu verbessern. Dabei spielen technische Aspekte wie On-Page-Optimierung, Backlink-Aufbau und die Keyword-Strategie eine Rolle. Ziel von SEO ist es, Inhalte für Suchmaschinen auffindbar zu machen, indem sie anhand von relevanten Suchanfragen in den Suchergebnissen erscheinen. Allerdings geht der klassische Keyword-basierte Ansatz zunehmend zurück, da Suchmaschinen mithilfe von KI verstärkt auf Themenrelevanz und Nutzererfahrung achten.
Wie sich SEO und Content Marketing ergänzen
Obwohl SEO und Content Marketing zwei verschiedene Ansätze verfolgen, überschneiden sie sich in vielen Bereichen. Um in den Suchmaschinen gut zu ranken, braucht es nicht nur eine technische SEO-Optimierung, sondern hochwertige Inhalte, die den Nutzern Mehrwert bieten. Content Marketing unterstützt SEO, indem es genau diese Inhalte liefert, die auf die Bedürfnisse und Suchintention der Nutzer zugeschnitten sind. Dabei geht es nicht nur um die Nutzung von Keywords, sondern um die Beantwortung von Fragen und die Lösung von Problemen – genau das, was Suchmaschinen immer mehr priorisieren.
Weg von Keywords: SEO muss die Themenrelevanz in den Fokus rücken
Traditionell basierte SEO auf Keywords – einzelnen Begriffen oder Phrasen, die in den Text eingebunden wurden, um in den Suchergebnissen besser platziert zu werden. Doch dieser Ansatz wird zunehmend ineffektiv. Der Grund: Keyword-basierte Ansätze interpretieren die Suchintention häufig falsch. Nutzer suchen nicht einfach nach bestimmten Wörtern, sondern nach konkreten Lösungen und wertvollen Informationen, die ihre Fragen beantworten.
Mit dem Fortschritt der Künstlichen Intelligenz (KI) in Suchmaschinen verschiebt sich der Fokus immer stärker auf Themenrelevanz. Das bedeutet, dass Inhalte nicht nur bestimmte Wörter enthalten sollten, sondern das ganze Thema eines Beitrags erfassen müssen. Suchmaschinen werden immer besser darin, den inhaltlichen Kontext zu verstehen und bewerten Inhalte zunehmend danach, ob sie den Bedürfnissen und Interessen der Zielgruppe entsprechen. Für SEO bedeutet das: Der klassische Keyword-Ansatz muss sich hin zu einer ganzheitlichen, themenbasierten Strategie entwickeln.
Um diesen Wandel erfolgreich zu meistern, braucht es eine strategische Planung, die sich nicht nur auf Keywords konzentriert, sondern auf die Interessen und Fragen der Zielgruppe. SEO und Content Marketing nähern sich dabei immer mehr an, da beide Disziplinen den Anspruch haben, relevante Inhalte für die richtige Zielgruppe zu erstellen – und zwar genau dann, wenn diese danach sucht.
Google-Updates: Ein Rückblick auf die jüngsten Veränderungen
In den letzten Jahren hat Google eine Reihe von Kern-Updates eingeführt, um die Suchergebnisse (SERPs) weiter zu verbessern und den Fokus auf Relevanz und Nutzererfahrung zu verstärken. Einige der bedeutendsten Updates in den letzten 2–3 Jahren sind:
- August 2023 Core Update: Dieses Update führte zu signifikanten Veränderungen im Ranking von Websites. Besonders betont wurden die Inhaltsqualität und die Nutzererfahrung. Seiten, die weniger relevante oder oberflächliche Inhalte boten, verloren stark an Sichtbarkeit. Einige Websites verzeichneten drastische Einbrüche bei der Sichtbarkeit, wie beispielsweise intel.co.uk oder mcgill.ca. Beide Domains haben einen Rückgang bei der Sichtbarkeit von mehr als 60 % (laut SISTRIX Auswertung) erlebt.
- March 2023 Core Update: Auch dieses Update führte zu erheblichen Traffic-Veränderungen. Zu den Verlierern hinsichtlich der Sichtbarkeit bei den Websites haben unter anderem wiktionary.org (über 140 %) und urbandictionary.com (mehr als 80 %) laut amsive.com gehört.
- Helpful Content Update (September 2023): Dieses Update zielte darauf ab, Inhalte zu priorisieren, die für Nutzer nützlich sind und nicht nur für Suchmaschinen optimiert wurden. Websites, die hauptsächlich „clickbait“ oder oberflächlichen Content bereitstellen, wurden abgestraft.
Solche Updates verdeutlichen, dass Inhalte mit hoher Themenrelevanz und zielgerichtete Antworten auf Nutzerfragen immer wichtiger werden. Websites, die sich auf oberflächliche Keyword-Optimierung verlassen, riskieren mit zukünftigen
Updates weiter an Sichtbarkeit zu verlieren. Der Fokus auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ist entscheidend, um in den SERPs weiterhin erfolgreich zu bleiben.
Die Rolle von KI: SEO und Content Marketing wachsen zusammen
Mit dem wachsenden Einfluss von KI in der SEO verändert sich auch die Art und Weise, wie Inhalte bewertet werden. Anstatt einzelne Keywords zu priorisieren, geht es den Betreibern und Entwicklern der Suchmaschinen heute um den gesamten thematischen Kontext. Sie analysieren, ob ein Beitrag alle relevanten Aspekte eines Themas abdeckt und dem Nutzer tatsächlich Mehrwert bietet. Dies macht die Erstellung von umfassenden, tiefgehenden Inhalten unerlässlich.
Für Planung, Erstellung und Optimierung von Content bedeutet das: SEO und Content Marketing müssen noch enger verzahnt werden. Erfolgreiche Inhalte erfordern heute nicht nur die richtige Themenwahl, sondern auch eine strategische Ausrichtung, die sowohl die Bedürfnisse der Zielgruppe als auch die Anforderungen der Suchmaschinen erfüllt. Beide Disziplinen teilen das Ziel, Inhalte zu schaffen, die relevant und nützlich sind – sowohl für die Suchmaschine als auch für den Nutzer.
In Zukunft wird es daher immer wichtiger, dass SEO-Strategien nicht isoliert betrachtet werden, sondern Hand in Hand mit der Content-Strategie gehen. Nur so lassen sich Inhalte produzieren, die sowohl die themenbasierte Ausrichtung der Suchmaschinen als auch die Interessen der Zielgruppe optimal bedienen. SEO und Content Marketing sehen sich aktuell besonderen Herausforderungen ausgesetzt. Dabei spielen die AI Overviews, die den Suchergebnisse vorangestellt werden, eine besondere Rolle – deren Auswirkungen sich bisher nur grob abschätzen lässt. Die AI Overviews können Websites Traffic kosten, lassen sich aber auch als Werkzeug instrumentalisieren.
SEO & Content Marketing als Traffic-Turbo
SEO und Content Marketing können gemeinsam als Traffic-Turbo wirken, indem sie nicht nur klassische SEO-Techniken nutzen, sondern auch neue Distributionskanäle identifizieren und gezielt auf die Zielgruppenrelevanz überprüfen. Ein wesentlicher Faktor dabei ist die Diversifizierung der Kanäle, um Inhalte über verschiedene Formate wie Videos, Podcasts oder Social Media zu verbreiten.
Lernplattformen oder Netzwerke wie LinkedIn sind hervorragende Beispiele für solche Distributionskanäle. LinkedIn hat sich in den letzten Jahren zu einer der führenden Plattformen für Content Marketing entwickelt, insbesondere für B2B-Inhalte. Hier können Unternehmen nicht nur ihre eigenen Artikel und Studien veröffentlichen, sondern auch auf organische Weise mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten. Videos, Webinare und Diskussionsbeiträge auf LinkedIn bieten zahlreiche Möglichkeiten, hochrelevante Inhalte zu teilen, die SEO-optimiert und gleichzeitig auf die Interessen der Zielgruppe zugeschnitten sind.
Ein weiteres Beispiel sind Lernplattformen wie Udemy oder Skillshare, die es ermöglichen, Bildungsinhalte in Form von Kursen oder Tutorials zu verbreiten. Diese Kanäle können gezielt genutzt werden, um sowohl die eigene Sichtbarkeit zu erhöhen als auch durch thematisch relevante Inhalte organischen Traffic zu generieren. Indem SEO- und Content-Strategien auf solche Plattformen abgestimmt werden, kann das volle Potenzial ausgeschöpft werden, um Reichweite und Traffic auf die eigene Website zu lenken.
Zusätzlich bieten Podcasts und YouTube-Kanäle eine wertvolle Gelegenheit, Inhalte auf weiteren Kanälen zu optimieren. Mit SEO-optimierten Beschreibungen und Transkripten können diese Formate auch über Suchmaschinen auffindbar gemacht werden und gleichzeitig ein breiteres Publikum ansprechen. Das Zusammenspiel von SEO und Content Marketing sorgt dafür, dass Inhalte in den passenden Formaten und über die richtigen Kanäle bereitgestellt werden, um möglichst viele Nutzer zu erreichen.
Durch diese gezielte Distributionsstrategie können SEO und Content Marketing langfristig nicht nur den Traffic steigern, sondern auch die Markenbekanntheit und Kundenzufriedenheit stärken.
Fazit: SEO & Content Marketing wachsen zusammen
SEO und Content Marketing wirken wie zwei Seiten einer Medaille. SEO ist die Grundlage für die Auffindbarkeit von Inhalten, Content Marketing stellt sicher, dass diese Inhalte für die Zielgruppe relevant und nützlich sind. Eine Sichtweise, die zwischen beiden „Disziplinen“ eine rote Linie zieht. Stattdessen sind SEO und Content Marketing Ansätze, die ineinandergreifen. Zukünftig wird die Zusammenarbeit dieser beiden Disziplinen aber noch wichtiger, da Themenrelevanz und zielgerichtete Inhalte in den Vordergrund rücken. Durch die Optimierung der Distributionskanäle – von Social Media über Podcasts bis hin zu Plattformen wie LinkedIn – können Unternehmen ihren Traffic signifikant steigern und ihre Zielgruppen auf verschiedenen Wegen erreichen. Wer diese Synergien effektiv nutzt, wird langfristig sowohl in den Suchmaschinen als auch bei den Nutzern punkten.
Wichtige Begriffe im Text
Sichtbarkeit – Sichtbarkeit bezieht sich darauf, wie gut eine Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen auffindbar ist. Je höher die Sichtbarkeit, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Seite von Nutzern gesehen wird.
On-Page-Optimierung – On-Page-Optimierung umfasst alle Maßnahmen, die direkt auf der Website vorgenommen werden, um deren Ranking in Suchmaschinen zu verbessern. Dazu gehören Faktoren wie Content, Meta-Tags, Ladezeit und interne Verlinkung.
Backlink – Ein Backlink ist ein eingehender Link von einer externen Website auf die eigene Seite. Er dient als Vertrauenssignal für Suchmaschinen und kann das Ranking einer Website verbessern.
Mehrwert – Mehrwert beschreibt den Nutzen oder die zusätzlichen Vorteile, die ein Inhalt dem Anwender bietet. Je höher der Mehrwert eines Inhalts, desto wahrscheinlicher ist es, dass er die Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllt und das Engagement fördert.